SS21 Launch-Kampagne

Der Radsport hat schon immer Wert auf den Ort an sich gelegt – von den alpinen Anstiegen des Galibier, Croix de Fer und Stelvio bis hin zu den steilen Straßen von Siena. Es spielt eine Rolle, wo du fährst. In schwierigen Zeiten mit Reisebeschränkungen und der Hoffnung auf etwas Wintersonne im Ausland lösten sich unsere Frühlings-Sommer-Fotoshootings mit jeder Ankündigung in Luft auf. Wie jeder andere auch, gingen unsere Träume von Switchbacks und kurzen Ärmeln in Luft auf.

WIR TUN UNSERE PFLICHT UND WAREN, BIS WIR AN DER REIHE SIND

Genau wie du, haben wir uns mit der weltweiten Situation abgefunden. Grundsätzlich war es bei einer globalen Pandemie einfach nicht richtig, um die Welt zu fliegen und Schlupflöcher für unseren Launch zu finden. Wir sitzen alle im selben Boot – und wie ein Peloton funktionieren wir besser, wenn wir alle an einem Strang ziehen. Der Frühling/Sommer 2021 war eben, was er war, also beschlossen wir, ihn zu begrüßen – und besser als das, ihn zu nutzen.

DAS BESTE ZWEIER WELTEN

Als britische Marke, die auf unserer Insel beheimatet ist, wollten wir mit unserem Frühjahr/Sommer-Launch die ikonische Schönheit der größten Radsporttests einfangen und uns gleichzeitig auf die Schönheit dessen besinnen, was nah an der Heimat zu finden ist.

EIN RENNEN IM KOPF

Wir alle sind unseren lokalen Anstieg gefahren, als wären wir in Huez und sind den Schildern entgegengesprintet, als wären wir auf der Champs Elysees. Während wir diese Erfahrungen im Moment nicht erleben können, wollten wir den Spaß finden, der uns gefehlt hat - um unsere Realität und unsere Solidarität mit den Fahrern zu zeigen, die ihren Beitrag leisten und Opfer in der Heimat und in Übersee bringen.

DAS LICHT AM ENDE DES TUNNELS

Unser Shooting an der Küste ist eine Anspielung auf die Trennung und Entfernung zwischen unseren lokalen Straßen und den Strecken, die unsere Fantasie beflügeln. Unsere Fahrer, wie viele von uns, schwangen sich auf das Rad und schalteten den Turbo ein. Während die Sonne den Lockdown nicht immer erhellen konnte, war der Radsport für viele ein Lichtblick. Die Vorteile für die mentale und körperliche Gesundheit haben dazu beigetragen, etwas Helligkeit in der Dunkelheit zu finden. Wir wollten mit dem Start der neuen Saison die Tausende von Menschen ansprechen, die unseren Sport aufgrund der aktuellen Situation entdeckt haben.

FÜR DEN ANSTEHENDEN SOMMER

Die plätschernden Wellen, die nebligen Hänge – wo auch immer du lebst, was auch immer deine Umgebung ist, es gibt einen Grund, diesen Sommer zu fahren, zu umarmen, was diese Saison bringen wird und alles in sich aufzunehmen, dir selbst den Rücken zu stärken und dich anzutreiben, schneller und besser auf dem Rad zu werden.

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