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Campagne de lancement SS21

Le cyclisme a toujours mis l'accent sur le lieu - des montées alpines du Galibier, de la Croix de Fer et du Stelvio, aux rues escarpées de Sienne - où vous roulez a son importance. En ces temps de tests avec des restrictions sur les voyages et les espoirs de soleil d'hiver à l'étranger, nos photos de Printemps Eté s'évaporaient à chaque annonce. Comme tout le monde, les rêves de retour en arrière et de manches courtes ont été anéantis.

FAIRE NOTRE PART, EN TIRANT CHACUN À NOTRE TOUR

Tout comme vous, nous avons fini par accepter le monde tel qu'il était. Pour résumer: dans une pandémie mondiale, faire le tour du monde en avion, en cherchant des failles juridiques pour le lancement, n'était tout bonnement pas juste. Nous sommes tous dans le même bateau - et comme tout peloton, nous travaillons mieux quand nous tirons tous chacun à notre tour. La saison Printemps Eté 2021 étant ce qu'elle était, nous avons décidé de l'accueillir et, mieux que cela, de la simuler.

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LE MEILLEUR DES DEUX MONDES

En tant que marque britannique, confinée à notre nation insulaire, nous voulions que notre lancement printemps-été capture la beauté emblématique des plus grandes épreuves cyclistes, tout en nous ancrant dans la beauté de ce que l'on trouve plus près de chez nous.

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FAIRE LA COURSE DANS NOS TÊTES

Nous avons tous roulé sur notre montée locale comme si c'était l'Alpe d'Huez, nous avons tous sprintés pour trouver des panneaux indicateurs comme si c'était les Champs Élysées. Bien que nous ne puissions pas vivre ces expériences pour l'instant, nous voulions trouver le fun qui nous manquait - pour montrer notre réalité et notre solidarité avec les cyclistes qui font leur part, en faisant des sacrifices chez nous et à l'étranger.

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TROUVER LA LUMIÈRE DANS L'OBSCURITÉ

En emmenant notre tournage sur la côte, en guise de clin d'œil à la séparation et à la distance entre nos boucles locales et les routes qui enflamment notre imagination. Nos cyclistes, comme beaucoup d'entre nous, ont pris les rouleaux et ont mis le turbo. Alors que le soleil n'a pas toujours brillé pendant la période de confinement, le vélo a été un rayon de lumière pour beaucoup. Les bienfaits sur la santé mentale et physique ont permis de trouver un peu de lumière dans l'obscurité, et nous voulions que le lancement de notre nouvelle saison s'adresse aux milliers de personnes qui ont découvert notre sport grâce au climat actuel.

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POUR L'ÉTÉ À VENIR

Le clapotis des vagues, le brouillard des collines - où que vous viviez, quel que soit votre environnement, il existe une raison de rouler cet été, d'accueillir ce que cette saison va apporter, de tout intégrer, d'assurer vos arrières et de vous engager à faire des choses plus grandes et meilleures sur le vélo.

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